博鱼在线官网：重新定义 程序化购买 —— 营销自动化 ，就是 现

程序化出售仍然是在广告行业的一个热门话题。为此，凯络联手安纳特在近期举行了一个营销管理层峰会，目的检视程序化出售对中国媒体市场的长年战略性意义。来自国内营销领域的一批顶尖专家和广告主参加了这次峰会。

来自还包括腾讯、上海东方传媒集团（SMG）、中国企业大数据联盟等在内的演说及辩论嘉宾们畅所欲言，对程序化交易对行业产生的影响，以及中美之间程序化发展的差异展开了了解的探究。凯络中国首席执行官Adil Zaim（郑亚迪）指出：“程序化交易技术的运用将大大推展广告行业的发展。我们坚信它的价值在于转录数据的能力，新的定义品牌和消费者展开交流的方式，从而为品牌带给确实的商业价值。” 晶拜科技牵头创始人，BDU中国企业大数据联盟专业应用于委员会技术专家梁信屏（Mike Liang）特别强调了用于统一数据的重要性，并认为品牌现在享有了洞察消费者生活轨迹的机遇。

他回应“这使广告主需要融合他们自身的消费者数据，有的放矢地向受众传送个性化的讯息。” 安纳特中国总经理Lawrence Wan（温道明）更进一步阐释了精准营销的重要性。

他讲解了安纳特展开精准营销的方法，并认为“转录有所不同自动化出售平台上的涉及受众数据，在展出广告、视频、移动和社交媒体上应用于“的必要性，同时回应：“程序化出售的渠道在美国早已伸延至线下媒体，如传统电视、广播及户外媒体等。它早已从之前的小众市场，发展沦为主流。” 在营销自动化否牵涉到行业生死存亡的问题上，这次峰会也明确提出了一些大胆的预测。Integral Group的管理合伙人，曾兼任不易传媒首席运营官和腾讯网络媒体事业群广告平台部总经理的郑靖伟(Peter Cheng)回应：“我们将看见两种趋势分段，一种是品牌和媒体主之间“尤其优质”的内容合作，同时其他的媒体资源将构建程序化交易。

”上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司（SMG）广告经营中心主任李逸回应也传达了自己的观点，他指出以SMG为代表的传统媒体主，尽管也在展开调整，以适应环境新的技术和商业模式发展的市场需求，但他们最主要的关注点一直还不会放到“生产优质的内容，并通过合理的媒介手段传送给受众”。

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