报告：中国博物馆文创市场呈现高速增长态势

根据清华大学文化经济研究院和天猫15日牵头公布的《2019博物馆文创产品市场数据报告》(下称报告)，近年来，我国博物馆文创市场呈现出高速快速增长态势。阿里零售平台数据表明，近几年博物馆文创产品成交价规模高速快速增长，2019年整体规模比起2017年快速增长了3倍。报告指出，我国博物馆文创产品市场的蓬勃发展主要归功于四大动力。一是政策引导。

数字创新产业沦为“十三五规划”五大战略新兴行业之一。2017年，文化部印发了《文化部关于推展数字文化产业创意发展的指导意见》。二是文化热情。

报告认为，日韩的历史经验指出，在人均GDP超过1万美元附近，本土文化往往强势兴起。改革开放四十年来，我国经济较慢发展，国际地位日益提高，2018年中国人均GDP早已相似1万美元大关，文化热情兴起迹象明显。2018年仅在阿里平台，与中国元素涉及的关键字总计搜寻量多达126亿次，汉服购买者同比快速增长多达100%。三是消费升级。

报告指出，随着人均农村居民收益的急剧提高，我国消费格局已由基本型消费改向发展型消费和享受型消费，消费者文化市场需求愈发反感，博物馆参观等文化服务消费人次同步增长，实物产品消费背后的体验表达意见比重也明显提高，产品蕴含的文化和价值尊重沦为影响消费决策最重要因素。四是博物馆自我转型。报告回应，我国传统博物馆单一的珍藏和展出功能更加无法符合民众与日俱增的文化市场需求，且传统的经营模式让大多数博物馆面对先前可持续发展问题。

而诸多博物馆在互联网浪潮下正在大力的自我转型。一方面，近几年博物馆主导或深度参予了多个赞誉如潮的博物馆纪录片和综艺节目，推展了博物馆文化在民众间更进一步普及。另一方面，博物馆主动和互联网平台合作减缓文创产品的研发和销售，用文创产品为载体和新生代消费者对话，这其中故宫博物院是国内所有博物馆的标杆，早在2017年其文创产品营收就超过15亿人民币。

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